2017年，小間距LED市場中最熱門的話題無疑是COB封裝技術(shù)。該技術(shù)的產(chǎn)品以其舒適的視覺體驗、全生命周期內(nèi)的穩(wěn)定性以及便于小間距產(chǎn)品向更小間距升級的特點而備受矚目。然而，在表貼工藝已占據(jù)市場主導(dǎo)地位的背景下，COB小間距LED屏如何實現(xiàn)突破？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵因素不在于大屏廠商的選擇，而在于LED屏上下游市場的變化。讓我們從行業(yè)兩端審視COB小間距LED的機遇與前景。

從行業(yè)下游來看，消費者和客戶始終是至高無上的。這是不爭的事實。那些更符合消費者需求的產(chǎn)品，最終將成為市場的寵兒。在這方面，COB技術(shù)有其獨特的優(yōu)勢和劣勢。

一方面，COB技術(shù)的最大優(yōu)勢在于其“視覺上的舒適性”。這一優(yōu)勢極為重要，因為它是一眼就能辨識的差異——對于安防監(jiān)控、會議室、指揮調(diào)度等場所，考慮到工作人員長時間“凝視”屏幕的視覺需求，“更舒適”、“無顆粒感的像素”、“柔和的亮度”無疑是大屏君最看好COB技術(shù)的理由。

另一方面，COB技術(shù)相較于表貼產(chǎn)品價格更高。這一劣勢與“更舒適畫面”的優(yōu)勢同樣明顯。對此，大屏君真心想說“愛你不易”。COB的成本劣勢與市場規(guī)模、工藝和材料特性、封裝生產(chǎn)線投資等因素密切相關(guān)，這些并非短期內(nèi)可以改變的。

因此，客戶是否接受COB產(chǎn)品，實際上是一個權(quán)衡“舒適性”等優(yōu)勢與價格差異的問題。對于高端指揮調(diào)度中心而言，這似乎并不困難。因為這一市場歷來不吝嗇于投資，且監(jiān)控大屏幕前的眼睛更為重要。老板們通常愿意采用最佳設(shè)備。

從行業(yè)上游來看，COB小間距LED面臨的市場局面更為復(fù)雜。這涉及到COB封裝所需材料等輔助產(chǎn)品的供應(yīng)、COB在封裝企業(yè)中的地位、COB封裝企業(yè)之間的競爭，以及LED大屏幕企業(yè)是否愿意向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸等問題。

從COB封裝的材料、設(shè)備、輔助產(chǎn)品角度來看，COB技術(shù)并無“困難”。需要指出的是，COB封裝并非LED市場的專利，而是一種通用的、自20世紀(jì)60年代發(fā)展起來的電子工藝。例如，2017年COB封裝技術(shù)最熱門的領(lǐng)域之一，手機攝像頭模組供應(yīng)商正在大幅擴產(chǎn)——這完全是由于“雙攝”手機的流行。因此，COB小間距LED的上游材料、設(shè)備、輔助產(chǎn)品可以由整個電子產(chǎn)業(yè)來供應(yīng)。

從LED封裝企業(yè)的角度來看，COB封裝技術(shù)是傳統(tǒng)高亮、高顯色、商用照明領(lǐng)域的主要技術(shù)路線。市場上的技術(shù)和資源積累已經(jīng)相當(dāng)豐富。包括燈絲燈、汽車照明、高亮商用照明等在內(nèi)的許多領(lǐng)域都已應(yīng)用了COB技術(shù)。特別是在國際市場上，不懼成本競爭的日系企業(yè)，COB高端照明產(chǎn)品已經(jīng)成為其生存的“基礎(chǔ)市場”之一。因此，封裝工藝本身而言，COB并非小間距LED的唯一搭檔，而是一種具有廣泛適用性的技術(shù)。

然而，筆者必須強調(diào)，不同封裝廠商對COB封裝技術(shù)的掌握程度存在顯著差異。一方面，外資品牌長期占據(jù)COB高端封裝產(chǎn)品的主導(dǎo)地位，國內(nèi)封裝廠不得不在價格上尋求突破。特別是自2016年以來，大功率EMC產(chǎn)品5050與7070的低價銷售，對國內(nèi)COB封裝企業(yè)中低端市場的發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。即，盡管COB是一個充滿活力的產(chǎn)品，但在中低端市場也存在相對過剩的情況。

另一方面，正如COB市場中不同封裝企業(yè)的地位有所差異，小間距LED表貼產(chǎn)品市場也不是均質(zhì)化的。當(dāng)市場中有人在表貼小間距LED占據(jù)優(yōu)勢時，就會有其他企業(yè)愿意以COB為杠桿，重新分配市場份額。因此，微妙的廠商間競爭構(gòu)成了COB封裝階段產(chǎn)品推廣走向的關(guān)鍵。筆者的總結(jié)是：COB是差異化手段，COB同樣不缺價格戰(zhàn)。

當(dāng)然，對于封裝企業(yè)而言，小間距LED市場向COB技術(shù)的發(fā)展意味著封裝企業(yè)的“工作量”增加，即封裝行業(yè)分得更多的產(chǎn)業(yè)利益。這是有利于封裝行業(yè)看好COB技術(shù)的。這一點的反面則是“小間距LED屏”企業(yè)是否要自己做COB封裝？筆者認(rèn)為，答案分為兩個層面：1. COB封裝的工藝難度和投資都比表貼高很多，這是一個障礙；2. 自己做COB封裝顯然是一種差異化的路線，可以掌握更多的核心技術(shù)、控制產(chǎn)品品質(zhì)，延長企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。因此，小間距LED屏企業(yè)自己來做COB封裝，需要資金、技術(shù)和野心三個因素。

綜上所述，從上游市場角度看，筆者這樣總結(jié)COB的特點：它繼承了整個電子工業(yè)的資源，在LED應(yīng)用中服務(wù)于多種產(chǎn)品類型，在小間距顯示上，上游封裝企業(yè)有自己在COB技術(shù)上的額外價值，且COB LED市場面臨結(jié)構(gòu)性過剩中的價格戰(zhàn)。這樣一個上游供給結(jié)構(gòu)，總體上有利于下游終端企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。